MARKETING E CREAZIONE DEL LAVORO

Codice prodotto -
ISBN 9788834888681
Categoria Universita
Marca GIAPPICHELLI EDITORE SRL

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La finalità che il marketing deve perseguire è creare valore per i clienti e per l'impresa. Questa finalità qualifica il marketing aziendale come una sorta di Giano bifronte. Da un lato infatti il marketing aziendale si pone l'obiettivo di soddisfare nella maggiore misura possibile i clienti a cui l'impresa rivolge la propria offerta dall'altro deve contribuire ad aumentare la redditività e la competitività dell'impresa stessa. I processi di creazione e di trasferimento del valore dovrebbero quindi essere l'elemento focale della filosofia e della prassi del marketing aziendale.&nbsp. Questo Volume ideato ed elaborato da un gruppo di docenti di diverse sedi universitarie italiane analizza i concetti e le metodologie svilupp ite dalla disciplina di marketing per un'efficace gestione delle diverse fasi del processo mediante il quale le imprese creano valore per i loro clienti e sviluppano la loro capacità competitiva. Dopo un inquadramento generale della disciplina inizia la trattazione dalla fase di analisi ed individuazione delle opportunità per creare valore. passa poi ad esaminare la fase della progettazione del valore da offrire al mercato. segue una parte dedicata alla produzione del valore focalizzata sul contributo del marketing all'acquisizione di un vantaggio competitivo sui concorrenti. vengono quindi illustrate le politiche per far adeguatamente percepire il valore offerto e per il suo trasferimento al consumatore. infine sono spiegate alcune metodologie per il controllo dei risultati raggiunti. L'ultimo capitolo inquadra i processi di pianificazione che devono garantire l'integrazione e la coerenza tra le diverse fasi considerate.&nbsp. Un'attenzione particolare è dedicata alla varietà degli approcci al marketing a seconda della dimensione d'impresa all'impatto di internet e del web 2.0 al crescente rilievo che hanno assunto i processi di innovazione allo sviluppo di nuove forme di marketing non convenzionale ai mutamenti intervenuti nei rapporti tra industria e distribuzione e tra marketing e vendite.&nbsp. Gli autori hanno cercato di semplificare il più possibile la trattazione degli argomenti anche mediante esempi e la presentazione di casi aziendali senza tuttavia cadere nel semplicismo ossia nella rinuncia ad indicare la problematicità di molti aspetti del marketing management. È disponibile anche un sito web di ausilio allo studio.&nbsp. Il presente Volume è stato concepito per corsi base di marketing universitari ma può rappresentare un utile supporto per tutti coloro che sono interessati ad approfondire la conoscenza di questa disciplina.

Autore:  GIANCARLO FERRERO A CURA DI
Data di pubblicazione:  01/10/2013
Pagine:  423

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