INFO PRODOTTO
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| Il volume si focalizza sulle strategie di marketing del prodotto e sulle conseguenti manovre competitive capaci di realizzare rapporti prodotti-mercati performanti. Più in dettaglio vengono inquadrate, con strumenti analitici e concettuali, le più significative tecniche di analisi e valutazione del portafoglio prodotti e di analisi e previsione della domanda. Il tutto inquadrato nell’archibodymarketing, che tiene perciò conto del nuovo contesto operativo delle imprese fatto di superamento dei mercati di massa, di prodotti seriali, di uniformità di comportamenti di acquisto e di subalternità dei consumatori e dove i prodotti valgono anche per i segni ed i valori simbolici che incorporano. Punti di forza - Marketing come un’arte in cui la creatività delle persone e l’organizzazione fanno la differenza. - Approccio nuovo e diverso nel fare marketing. - Mette al centro delle strategie aziendali i rapporti prodotti-mercati, e utilizza insieme ai concetti e agli strumenti, la capacità delle persone di cogliere, creativamente e per tempo, i segnali deboli delle future minacce e opportunità con cui l’azienda entrerà in contatto. - L’approccio dell’archibodymarketing qui proposto consente di identificare e valutare contemporaneamente il come e il perché delle posizioni in campo. | ||
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RECENSIONI
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